母嬰行業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起 國(guó)產(chǎn)輔零食風(fēng)頭正勁
2018-10-20
在寶寶輔零食中，嬰幼兒米粉類、面條類產(chǎn)品在市場(chǎng)中發(fā)展搶眼，對(duì)于寶寶輔零售整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。
寶寶輔零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 未來(lái)趨勢(shì)以產(chǎn)品品質(zhì)多渠道發(fā)展為主
縱觀寶寶輔零食，我們不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)正朝著細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。大類而言，主要分為米粉類、面條類、磨牙餅干類、寶寶零食類、寶寶拌飯類5大類。大類之下又按照使用年齡、產(chǎn)品等分設(shè)不同小類。寶寶零食類又將水果零食類、乳制零食類、谷物零食類、肉制品類等4種。按照年齡分為4個(gè)月以上期、6個(gè)月以上、幼兒期、學(xué)齡期等。
不過(guò)，寶寶輔零售牌在追求全而廣的發(fā)展方式的同時(shí)，一些營(yíng)銷問(wèn)題也逐漸暴露，另一些代理商感到為難。一是品牌品類太多，難以突出核心產(chǎn)品;二是會(huì)占用一定的庫(kù)存和資金;三是一些品牌未成氣候，又缺乏有效的營(yíng)銷宣傳、門店引導(dǎo)、廣泛的公知。不過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化某種程度來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，眾多品牌仍然不斷推出泡芙、溶豆、米餅等新品類，以為品牌帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
市場(chǎng)嚴(yán)格要求 主推天然安全
我們都知道，與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在寶寶食品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高。中國(guó)消費(fèi)者更是將“品質(zhì)”放在選購(gòu)第一位，針對(duì)這一趨勢(shì)，大部分寶寶輔零食都注重產(chǎn)品的安全，天然、健康、營(yíng)養(yǎng)成為品牌主要宣傳賣點(diǎn)。比如國(guó)產(chǎn)較為知名的貝兜嬰幼兒輔零食，就專注于研發(fā)銷售健康、有機(jī)的寶寶輔食、零食產(chǎn)品
多渠道發(fā)展 一站式母嬰店表現(xiàn)搶眼
一直以來(lái)，母嬰店是國(guó)產(chǎn)輔零食的主要銷售渠道。但隨著電商渠道、，傳統(tǒng)渠道的市場(chǎng)份額受到?jīng)_擊。據(jù)相關(guān)行業(yè)媒體在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)輔零食、貝兜品牌表現(xiàn)搶眼，在母嬰市場(chǎng)多渠道發(fā)展的大放光彩。
據(jù)2017年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查顯示，電商渠道逐漸成為繼母嬰店、連鎖店鋪、海淘的主要購(gòu)買渠道。